男性偏愛IT資訊短信廣告 女性更接受促銷信息

        49.8%的男性用戶更感興趣IT產(chǎn)品價格類的短信群發(fā)廣告,，而女性對該廣告的接受度只有27.9%,；女性用戶對商場促銷類的短信廣告有更大需求，50.1%的給予支持,，而男性對類廣告的接受度要遠(yuǎn)低于女性,。以上數(shù)據(jù)來自艾瑞最新出版的《2006中國無線廣告研究報告》,。男性和女性在對待分類短信廣告方面的差異性是由各自的性格、愛好和生活工作環(huán)境所決定的,。以推崇“用戶細(xì)分精準(zhǔn)定位”的無線廣告市場中,，根據(jù)性別的不同推送不同的廣告內(nèi)容將成為企業(yè)應(yīng)該考慮的因素之一。


        2006年中國無線廣告市場發(fā)展非常迅速,，市場規(guī)模有望突破5億元,。在該市場中由用戶主動訂閱、經(jīng)用戶許可的分類直投短信廣告尚處于萌芽階段,；與此相對應(yīng),，目前市場中充斥的多數(shù)短信促銷廣告具有明顯群發(fā)短信特征，未經(jīng)用戶許可,，打擾手機(jī)用戶,，給手機(jī)用戶造成惡劣的用戶體驗(yàn)，無線廣告的營銷效果因此也大受影響,。

        不同性別用戶感興趣的分類短信廣告

        根據(jù)iResearch艾瑞市場咨詢的研究顯示,，手機(jī)用戶對訂閱的分類短信廣告具有良好接受度，同時在用戶訂閱性別特征明顯,。從用戶愿意訂閱分類短信廣告情況來看,，手機(jī)用戶對氣象服務(wù)、IT產(chǎn)品價格資訊,、商場促銷信息等類別的短信廣告接受度較高,。同時，不同性別手機(jī)用戶對分類短信廣告也存在明顯性別差異：男性用戶比女性用戶更傾向于接受IT產(chǎn)品價格資訊,、手機(jī)增值服務(wù)以及游戲推薦等分類短信廣告,；女性用戶則傾向于接受氣象服務(wù)、商場促銷信息,、音樂及旅游資訊等內(nèi)容,。