男性偏愛(ài)IT資訊短信廣告 女性更接受促銷信息

        49.8%的男性用戶更感興趣IT產(chǎn)品價(jià)格類的短信群發(fā)廣告，而女性對(duì)該廣告的接受度只有27.9%,；女性用戶對(duì)商場(chǎng)促銷類的短信廣告有更大需求，50.1%的給予支持,，而男性對(duì)類廣告的接受度要遠(yuǎn)低于女性,。以上數(shù)據(jù)來(lái)自艾瑞最新出版的《2006中國(guó)無(wú)線廣告研究報(bào)告》。男性和女性在對(duì)待分類短信廣告方面的差異性是由各自的性格,、愛(ài)好和生活工作環(huán)境所決定的,。以推崇“用戶細(xì)分精準(zhǔn)定位”的無(wú)線廣告市場(chǎng)中,，根據(jù)性別的不同推送不同的廣告內(nèi)容將成為企業(yè)應(yīng)該考慮的因素之一。


        2006年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展非常迅速,，市場(chǎng)規(guī)模有望突破5億元。在該市場(chǎng)中由用戶主動(dòng)訂閱,、經(jīng)用戶許可的分類直投短信廣告尚處于萌芽階段；與此相對(duì)應(yīng),，目前市場(chǎng)中充斥的多數(shù)短信促銷廣告具有明顯群發(fā)短信特征,，未經(jīng)用戶許可，打擾手機(jī)用戶,，給手機(jī)用戶造成惡劣的用戶體驗(yàn)，無(wú)線廣告的營(yíng)銷效果因此也大受影響,。

        不同性別用戶感興趣的分類短信廣告

        根據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢的研究顯示，手機(jī)用戶對(duì)訂閱的分類短信廣告具有良好接受度,，同時(shí)在用戶訂閱性別特征明顯,。從用戶愿意訂閱分類短信廣告情況來(lái)看，手機(jī)用戶對(duì)氣象服務(wù),、IT產(chǎn)品價(jià)格資訊,、商場(chǎng)促銷信息等類別的短信廣告接受度較高,。同時(shí)，不同性別手機(jī)用戶對(duì)分類短信廣告也存在明顯性別差異：男性用戶比女性用戶更傾向于接受IT產(chǎn)品價(jià)格資訊,、手機(jī)增值服務(wù)以及游戲推薦等分類短信廣告,；女性用戶則傾向于接受氣象服務(wù),、商場(chǎng)促銷信息,、音樂(lè)及旅游資訊等內(nèi)容。