第五媒體營銷簡介

        現(xiàn)在,，許多人都預(yù)見到未來的第五媒體將是手機(jī),。作為一個(gè)新的媒體形式，手機(jī)與其他媒體相比已經(jīng)有了很多根本性,、革命性的改變,。
        一,、手機(jī)將是覆蓋人群最廣的一種媒體形式,。在中國，手機(jī)發(fā)展的歷史只有十幾年,，但中國已經(jīng)有四億手機(jī)用戶,，手機(jī)的用戶數(shù)與目前覆蓋人群最大的電視用戶數(shù)相差無幾，而且,，手機(jī)用戶的數(shù)量將很快超過電視用戶,，預(yù)計(jì)到2008年，中國的手機(jī)用戶數(shù)可多達(dá)六億,；         二,、手機(jī)的傳播成本比較低廉。新的媒體形式應(yīng)該具有傳播成本低廉的特性,，手機(jī)就具備這樣的特點(diǎn),。紙媒的傳播成本就比較高，雖然一本書只有幾十元,，訂閱一年的報(bào)紙只需一百多元,，但是單個(gè)媒體承載的信息非常有限，同樣的信息如果被放在互聯(lián)網(wǎng)上價(jià)格就會便宜很多,；         三,、手機(jī)可以最方便地把人們的零碎時(shí)間利用起來，并且能夠極為快捷地傳播信息,。報(bào)紙雖然攜帶方便,，但是傳播信息并不快捷,；電視,、廣播、互聯(lián)網(wǎng)能夠快捷地傳播信息,，但是其載體攜帶起來不太方便,。而手機(jī)攜帶起來很方便，手機(jī)媒體的傳播速度也很快,。此外,，每個(gè)人在一天當(dāng)中都有很多的零碎時(shí)間，如：等車,、在電梯里,、在飛機(jī)場、在地鐵上,、在火車上,，人們在這些零碎時(shí)間里利用手機(jī)來獲取信息是最為方便的；         四,、手機(jī)媒體傳播信息帶有一定的強(qiáng)制性,。其他媒體本身不具有強(qiáng)制性,，都需要讀者主動去獲得信息，而一個(gè)擁有手機(jī)的人不可能總不開手機(jī)或者總不隨身攜帶,，因此手機(jī)可以通過短信息等形式將信息強(qiáng)制性地傳播給受眾,。

        總而言之，手機(jī)是到目前為止所有媒體形式中最具普及性,、最快捷,、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的媒體平臺，它的發(fā)展空間將非常巨大,。當(dāng)然,，每一種媒體形式都有自己的生存空間，手機(jī)媒體不可能代替其他的媒體形式,。正如廣播的出現(xiàn)沒有令報(bào)紙消失,，電視的出現(xiàn)沒有令廣播消亡，而互聯(lián)網(wǎng)也沒有取代所有的傳統(tǒng)媒體一樣,，手機(jī)也不會使其他媒體失去生存空間,，而是會開拓出一片獨(dú)立的新天地。由于具有種種優(yōu)點(diǎn),，未來的手機(jī)媒體將很可能處于一個(gè)比較強(qiáng)勢的地位,。