第五媒體營銷簡介

        現(xiàn)在,，許多人都預見到未來的第五媒體將是手機,。作為一個新的媒體形式,，手機與其他媒體相比已經(jīng)有了很多根本性、革命性的改變,。
        一,、手機將是覆蓋人群最廣的一種媒體形式。在中國,，手機發(fā)展的歷史只有十幾年,，但中國已經(jīng)有四億手機用戶，手機的用戶數(shù)與目前覆蓋人群最大的電視用戶數(shù)相差無幾,，而且,，手機用戶的數(shù)量將很快超過電視用戶，預計到2008年,，中國的手機用戶數(shù)可多達六億,；         二、手機的傳播成本比較低廉,。新的媒體形式應該具有傳播成本低廉的特性,，手機就具備這樣的特點。紙媒的傳播成本就比較高,，雖然一本書只有幾十元,，訂閱一年的報紙只需一百多元，但是單個媒體承載的信息非常有限,，同樣的信息如果被放在互聯(lián)網(wǎng)上價格就會便宜很多,；         三、手機可以最方便地把人們的零碎時間利用起來,，并且能夠極為快捷地傳播信息,。報紙雖然攜帶方便，但是傳播信息并不快捷,；電視,、廣播、互聯(lián)網(wǎng)能夠快捷地傳播信息,，但是其載體攜帶起來不太方便,。而手機攜帶起來很方便，手機媒體的傳播速度也很快,。此外,，每個人在一天當中都有很多的零碎時間，如：等車,、在電梯里,、在飛機場、在地鐵上、在火車上,，人們在這些零碎時間里利用手機來獲取信息是最為方便的,；         四、手機媒體傳播信息帶有一定的強制性,。其他媒體本身不具有強制性,，都需要讀者主動去獲得信息，而一個擁有手機的人不可能總不開手機或者總不隨身攜帶,，因此手機可以通過短信息等形式將信息強制性地傳播給受眾,。

        總而言之，手機是到目前為止所有媒體形式中最具普及性,、最快捷,、最為方便并具有一定強制性的媒體平臺，它的發(fā)展空間將非常巨大,。當然,，每一種媒體形式都有自己的生存空間，手機媒體不可能代替其他的媒體形式,。正如廣播的出現(xiàn)沒有令報紙消失,，電視的出現(xiàn)沒有令廣播消亡，而互聯(lián)網(wǎng)也沒有取代所有的傳統(tǒng)媒體一樣,，手機也不會使其他媒體失去生存空間,，而是會開拓出一片獨立的新天地,。由于具有種種優(yōu)點,，未來的手機媒體將很可能處于一個比較強勢的地位。